Het is echt niet gek als je als marketing-dummie niet wist wat NAW gegevens zijn. De afkorting NAW staat voor Naam, Adres en Woonplaats en zijn daarmee adresgegevens van een persoon of organisatie. Wanneer je een bestelling plaatst bij een winkel als H&M moet je, behalve je bankgegevens, ook persoonsgegevens doorgeven. Dat zijn dus de NAW gegevens. Tegenwoordig bestaan die niet alleen meer uit naam, adres en woonplaats, maar ook telefoonnummers en e-mailadressen. In de bedrijfswereld worden NAW gegevens vaak gebruikt in de vorm van een handmatig of geautomatiseerd adressen- of klantenbestand.

Het gevaar

Let erop dat het niet verstandig is om je NAW gegevens zomaar ergens te publiceren. Stel je voor dat je tijdens het zoeken van een baan je CV online zou willen zetten, zodat werkgevers heel gemakkelijk kunnen zien wat jouw werkervaring is, dan publiceer je niet enkel je werkgeschiedenis, maar ook je personalia. Wanneer je eenmaal deze gegevens online publiceert, is de kans groot, dat ze, ook al verwijder jij ze, nog lang op internet te vinden zijn. Natuurlijk is het belangrijk dat jij bij jezelf nagaat of je het fijn vindt dat deze gegevens online staan, maar wanneer deze online staan is het ook heel gemakkelijk voor iemand om jouw identiteit te stelen.

Kopen

Bij verschillende ondernemingen is het mogelijk om NAW-gegevens te kopen: zo ook bij de KvK. Bij de kamer van koophandel kun je een adressenbestand aanvragen, en vervolgens krijg je een adressenbestand toegespitst op bepaalde kenmerken, zoals branche, regio of rechtsvorm. Je kunt ook NAW gegevens bij een onderneming kopen wanneer je je wilt focussen op particulieren, dan kun je ook gegevens krijgen die zijn toegespitst zoals inkomen, religie, lifestyle, professie en meer. Het kopen van NAW gegevens kan dus heel lucratief zijn voor jouw onderneming. Let wel dat je niet zo maar het recht hebt om van iedereen NAW-gegevens te verkrijgen, die zijn namelijk wel privé, totdat iemand ze vrijwillig vrijgeeft.